数据称,前三大厂商华为、OPPO和vivo在二季度占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度,当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。
报告称第二季度国内智能手机市场呈现如下三个特点:
一是线下渠道的力量:OPPO和vivo仍然表现出众,这主要得益于它们在线下渠道的实力。
二是营销信息聚焦关键技术:华为和OPPO传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。
三是明星代言:家智能手机厂商在刚刚过去的第二季度都发动了猛烈的宣传攻势,以争夺推动中国智能手机销量增长的主力军——换机用户。
中国本土厂商的销量相比上一季度都有所增长,而苹果销量却持续走低。
其主要影响因素是iPhone SE没有受到追捧。
分析师还表示:“先前,小米开启了线上销售手机的潮流,其他厂商迅速跟风,纷纷创立了自己的线上品牌。
后来,他们又看到OPPO在R9上取得了成功,于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。
尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态,市场发展主要依靠换机用户驱动,但厂商们仍然大力实施营销策略,尝试运用各种新型营销方式赢得客户。”
……